Думаю, многие из вас легко могут представить следующую ситуацию: метро, час пик, переполненный вагон, ты висишь на поручне и сотый раз перечитываешь текст уже набившей тебе оскомину рекламы. Бээээ. Зря отечественные рекламщики так бесполезно транжирят этот замечательный медиа рессурс – метро. Иначе подошли к этому вопросу их японские коллеги. Так что жителем Токио повезло больше, у них в подземке есть на что посмотреть. Вперед к сливкам рекламного креатива! Надеюсь, этот пост попадется на глаза нашим рекламикам, а то я уже всю домашнюю библиотеку перечитал, пока езжу в метро =)
Итак, топ 10 самой креативной рекламы Токийского метро:
10. Создай свою собственную станцию
На некоторых оживленных станциях Токийской подземки можно встретить очень интересную рекламу – все стены станции используются как сплошная поверхность для рекламы одного продукта. Так, станция Шибуа (Shibuya) представляет из себя рекламу Университета Мейсей (Meisei University). То есть, дизайн этой станции полностью формирует рекламные щиты. Забавно, если учесть, что билборды меняются чаще, чем бетонные стены.
Стены этой станции полностью отданы под рекламу Университета Мейсей (Meisei University)
9. Мега стикеры
А что делать, если все стены уже заняты? Тогда можно приклеить огромный рекламный стикер на пол. Пусть по вашей рекламе изрядно потопчутся, но пол будет смотреться здорово!
Эта гигантская наклейка сообщает всем прохожим о скором релизе нового DVD Харухи (Haruhi)
8. Рекламная компания «А ну-ка оторви-ка» (Простите за мой японский)
Те из вас, которые видели рекламную компанию iPod nano, сразу поняли о чем идет речь. Но думаю таких немного. Для всех остальных объясняю, что «а ну-ка оторви-ка» представляет из себя большой билборд замощенный конвертами, которые скрывают сам щит. Так как такие конверты вызывают неподдельный интерес у мирного населения, вскоре их разбирают, открывая билборд. Те, кто так и не понял, как работает такая реклама, смотрим на фотографию.
Рабочий только что закончил расклеивать плакаты с рекламой Canon . 10.30 утра
Так рекламный щит выглядел до того, как к нему подошли люди
После официальных фотографий (см. Выше) к билборду открыли доступ. Люди не заставили себя ждать
Милый дедуля впрочем, как и все остальные, аккуратно отрывает по конверту каждого вида
Через пару минут на месте недостающих конверт уже красовалась реклама Canon
В загадочных конвертах на поверку оказалась неприметная брошюрка с модельным рядом фотоаппаратов Canon. Больше фотографий о данной акции смотрите тут.
7. Рекламные скульптуры
«А почему бы не создать рекламные скульптуры?!» - подумали японские рекламщики, так на станциях Токийского метро появились огромные бутылочки из под чая Ucon. Обойти такое стороной просто невозможно!
Гигантские колоны в виде бутылок из под холодного чая Ucon
6. Используй то, что осталось
Если кажется, что все рекламные места уже заняли,
осмотрись еще раз!
Присмотритесь к красному постеру на турникете, с первого взгляда может показаться, что это предостерегающий знак, но на самом деле это реклама тележурнала «TV Japan».
5. «Информационная полоса»
Очень элегантная и «свежая» идея. Реклама Aap! на поручнях эскалатора предлагает кое-какие альтернативные предложения на этом необычном носителе. (Внимание, очень долго загружается!)
Без специальной тех подготовки, эту рекламную уловку осилить сложно. Но я попытаюсь объяснить, как она работает. Компания Aap! нанесла на поверхность поручня специальный QR-code, считав который при помощи мобильника вы получаете информацию о ближайших кафе, ресторанах, магазинах и т.д. То есть поручни – лишь яркая приманка, а рекламу вы закачиваете сами на свой телефон. Японцы жгут.
4. Поезда!
Для поездов в Токийском метро нашли два косвенных способа применения:
• Как рекламная площадь внутри состава
• Как рекламная площадь снаружи состава
Неизменным остается лишь то, что рекламодатель должен «выкупить» весь поезд. Только проехав несколько остановок на подобном составе, становится понятным, почему рекламодатели пошли на такие траты. Весь поезд «кричит» тебе об одном, это невозможно не заметить. По Токийскому метро разъезжает много забавных поездов. Для примера мы выбрали скорее «спокойный» поезд с рекламой ИКЕЯ (IKEA). Но что забавно, попадая в этот поезд, чувствуешь себя непривычно умиротворено…
Минимальное количество цветов на белом фоне превращают Икея-поезд в настоящую релакс зону…
Такое ощущение, что ты листаешь каталог Икея…
Даже снаружи все тот же минимализм. Держим марку ребята!
3. Оно настоящее!
Так как люди проводят в поездах метро очень много времени, маленькие приятные сюрпризы будут им только на пользу! Добавляя фактор присутствия к плоским картинкам, всегда получаем интересный результат. Вот небольшая подборка такой рекламы:
Реклама чипсов Prigles, которые летят прямо в тарелку с супом…
а вот начало этого сюжета, реальные чипсы на пути тарелку.
Найди лишнее… Да, ты прав, никто не знает зачем они запихнули живую девушку в рекламу телевизоров Fuji Dandori. Удивительно, что еще никто не освободил ее из заточения!
А вот листья из довольно необычной рекламы холодного чая…
Искусственные осенние листья из потолка вагона?!
2. Ручки-трючки
Не одни постеры оживают в сказочной Токийской подземке. Ручки в поездах тоже популярная почва для реализации креативных идей Японских маркетологов. Вот наша любимая реклама: галстук обещает вам больше денег… Ну, это реклама кредитной организации…
1. Туннельное кино
Это реклама просто выносит мозг. Действительно, только жители этой страны могли придумать такое. Для начала, вспомним старый трюк с блокнотом, где на каждой страничке рисуется человечек в разной позе. Берем блокнот и быстро листаем странички. Да, человечек танцует. А теперь перенесем это на плазменные панели, которые висят внутри тоннеля. Когда в тоннеле проносится поезд, изображения на панелях сливаются в небольшой сюжет. Рекламный ролик готов! Как вам такое?! Думаю, короткий demo ролик окончательно влюбит вас в японскую рекламу.
Очень бы хотелось увидеть ваши комментарии. Пишите, если вам понравилась эта статья, или наоборот критикуйте, если что-то вам не пришлось по вкусу.
