collaborations

21ый век, глобальное потепление, ядерное оружие, миграционные проблемы, третья мировая война,  повсеместная глобализация? Все это, без сомнения, не может не сказываться и на том, что на нас надето. Именно в наш “проблемный” 21ый век мы становимся свидетелями вытекающего из глобализации процесса – коллаборации.

Может быть из-за недостатка идей и идейного кризиса – ведь что-то кардинально новое придумать уже все равно невозможно, а может быть просто из-за того, что в современном мире сотрудничать, даже будучи разделенными материками, стало значительно легче, бренды коллаборируются. Образуя творческие тандемы  с именитыми дизайнерами, звездами спорта, малоизвестными граффити райтерами, фотографами, диджеями, знаменитостями и просто другими брендами и даже телевизионными шоу, они представляют нам доселе невиданные продукты, привнося что-то новое в мир fashion и около культуру.

Тенденция пошла из недалёких 90х и сейчас стала настолько популярной и модной, что мало кто из производителей одежды, обуви или аксессуаров не “грешит” коллабами. Для больших компаний типа Puma или Nike это своеобразное вдохновение, свежая кровь, идеи, возможность привлечь новую аудиторию, ведь все тренды как известно рождаются на улицах или в определенных субкультурах, представителями которых как раз и являются носители этих идей и веяний. А  для носителей это возможность выстрелить, получить известность и признание, да и просто опыт работы с такими внушительными компаниями. Кто из уличных райтеров не польститься на предложение раскрасить парочку Air Force для Nike или Clyde для Puma?=)

А вот модель Puma, выпущенная в коллаборации с известным американским ТВ-Шоу Yo! MTV RAPS.

Результатами такого сотрудничества обычно является выпуск лимитированный партии чего-нибудь; кроссовок, очков, скейтов и даже фалоимитаторов . Выглядит такое творчество обычно очень оригинально и индивидуально.

Из забавного: успешный художник Jamie Hewlett, нарисовавший персонажей всемирноизвеcтных  Gorillaz в коллаборации с производителем секс-игрушек Jimmyjane выпустил серию лимитированных вибраторов в форме упаковки для сигар с изображениями нарисованных им персонажей=)

Стоят плоды такого сотрудничества обычно совсем недешево, например за такую вот игрушку придется отвалить как минимум 275$. Чего уж говорить про лимитированные паки ( limited pack ) найковских или например адидасовских кроссовок, выпущенных в количестве 100 пар, цена на которые временами доходит  до 1000$ и выше и которые даже, имея деньги, достать невероятно трудно. Но как говориться красота и индивидуальность требуют вложений). Подобные выпуски становятся объектами воздыхания fashionistas и сникер-маньяков по всему миру.