SWEAR Shoes

Много ли Вы ругаетесь? - Да, все время…

Вот как ответил на первый вопрос в одном из многочисленных интервью Jorge Sampaio - создатель и вдохновитель английского бренда Swear.
Дословно “swear” переводится как “ругаться”. Само название бренда наталкивает на мысль о том, каким вызывающим характером он обладает. Создатели Jorge Sampaio и Jose Neves позиционируют S***R как бренд, который не следует никаким тенденциям, но за которым всегда будут следовать.
Но так было не всегда… До 2001 года, когда S***R разделился на две отдельные линии: Swear London и Swear Alternative, бренд придерживался другой политики. Выпуская совершенно бешеные волосатые сапоги или, например, ботинки на огромной подошве с глазами на носах (а-ля New Rock), S***R был явно нацелен на определенную субкультуру.

- Помните те времена, когда S***R ещё продавался в России в сети магазинов “Обувь 21ого Века”?) - Но времена меняются, и спустя 7 лет (ровно половина времени существования S***R с 1994 года) производство обуви такого формата стало коммерчески нерентабельно. Именно это в дальнейшем и послужило причиной перехода к выпуску совершенно новой, не похожей на то, что S***R делал до этого, обуви. Остатки старого S***R сейчас упорно распродаются на специально созданном для этого ebay-shop’е.
Новое линейка английской компании Swear-London оказалось достаточно успешной, и сейчас в отличие от старого Swear, стремительно набирает обороты. Быстро снискав свою нишу и захватив себе целевую аудиторию среди инди молодежи, S***R не собирается останавливаться на достигнутом.

Со своими остроносыми формам обувь S***R стала одной из приоритетных для современных молодых модников, с их нескрываемым стремлением к смешению классики и кэжуала. Что и говорить о толпе подражателей и просто интресующихся модой людях?

При всем этом S***R сохраняет свою доступность - 60-100 евро за пару крутых ботинок, а учитывая распродажи и летние сейлы и того меньше. Автор, например, отхватил себе пару из предыдущей коллекции за 37 евро в магазине Number в Барселоне. К сожалению в России достать S***R очень сложно и представлен он в очень ограниченном модельном ряде. Но мы ждем и верим).
Постоянно развиваясь и коллаборируя, S***R двигается вперед семимильными шагами. Из последнего, что сделали S***R:

- Коллаб с английским одежным брендом D.I.E. известным своими винтажными хоррор принтами (коллекция весна/лето ‘08).

- Коллаб с датской компанией Hummel, ставшей особенно популярной в последнее время.

Из совсем горячего… Пару недель назад S***R аннонсировала свою последнюю совместную работу с Cassette Playa.